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从草根山头到武侠名山的逆袭之路

2019-09-07 21:37 [户外资讯] 作者:旅达 来源于:未知
导读:呼玛鹿鼎山的文旅创新手记 近日,首届鹿鼎山武侠文化周在黑龙江大兴安岭呼玛县鹿鼎山景区开幕,演绎了草根目的地逆袭的文旅创新之路。 说起鹿鼎山,很多人并不陌生。香港著名

  ——呼玛鹿鼎山的文旅创新手记

  近日,首届鹿鼎山武侠文化周在黑龙江大兴安岭呼玛县鹿鼎山景区开幕,演绎了草根目的地逆袭的文旅创新之路。

  说起“鹿鼎山”,很多人并不陌生。香港著名武侠小说家金庸先生的《鹿鼎记》让这个武侠世界里的寻宝之地深入人心。很多人不知道,现实中真的有这么一座“鹿鼎山”,和金庸先生在书里的描述高度契合,它就位于大兴安岭的呼玛县。

  

  大兴安岭呼吗县的鹿鼎山,是一座养在深闺人未识的草根山头。这里蕴藏着黄金、玛瑙、药材、林产和数之不尽的珍贵物产,自然风光资源丰富,却一直默默无名,很少有外来游客沓访。这几年呼玛县政府通过不断文旅创新升级,打造了一系列文化旅游及节庆IP,此次举办中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周,鹿鼎山以“武侠”名山C位出道,再次引发海内外媒体及游客的广泛关注。

  「英雄要问出处」

  纵观中国知名的山川河流,都有自己独特的文化根基作为品牌背书以提升客群认知。比如泰山,就从古代神话传说中找到标榜五岳之首的核心理由;华山,一场《射雕》里的华山论剑,从此人尽皆知。因此呼玛鹿鼎山同样需要为自己的“品牌破局”,找到有力支撑。

  为此大兴安岭呼玛县政府及相关文化学者,对呼玛历史文化、文旅资源、县志文献展开搜索和研究考证,最终将目标锁定在金庸笔下的《鹿鼎记》。《鹿鼎记》是金庸先生一生最后一部也是最重要的著作之一,其中所描写的鹿鼎山是大清龙脉所在,是藏有八旗宝藏的重地。《鹿鼎记》中就有满清入关前在关外鹿鼎山中埋下宝藏的记载。“开宝藏,分八旗,数年不愁吃和穿”,让剧中许多人物趋之若鹜,也在观众心中留下谜团。当时的主人公韦小宝正在被洪教主所追杀,带着双儿从海参崴一路向北寻找大清龙脉(满洲人在关外极北藏宝的地方),最后按照宝图一直寻到了呼玛尔窝集山附近的鹿鼎山。小说中就关于“鹿鼎山在哪”,为呼玛这座草根山头指向了出处,给出了答案。

  “鹿鼎山”得到了金庸先生的认同,并以抱病之身欣然为呼玛县鹿鼎山景区题写“鹿鼎山”三字墨宝,这座本来名不见经传的小山头,开始走向大众视野。金庸先生对鹿鼎山文化价值的肯定和鼓励,让呼玛和武侠产生了紧密关联,为进一步深耕“鹿鼎山”这一文化旅游坐标,开展后续品牌宣传及营销活动建立了根基。

  「打造节庆IP,让武侠文化可体验」

  随着文旅融合深入,鹿鼎山已成为呼玛县给文化加码、为旅游赋能的重要载体。接下来呼玛应该思考,如何以金庸文化广泛影响为机遇、以鹿鼎山文化资源为招牌,促进放大呼玛武侠文化旅游吸引力与影响力,让武侠这张名片在游客心中可感知、可体验。

  2019年4月呼玛县委县政府联合北京光合旅游创意机构,发起并策划了一场以致敬金庸先生、弘扬武侠文化魅力、传播鹿鼎山文化影响为目的——中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周,并与是年7月底落地呼玛。通过节事内容丰富鹿鼎山的武侠文化内涵,唤起金庸武侠所伴随几代国人心中的情怀与神思,引发国人对呼玛旅游的关注、扩大呼玛旅游的影响,每年持续、长期培育、逐步构建起在全国知名的文化旅游节庆IP。

  

  这是一个具有现实意义,且关乎呼玛文化旅游升级的重大命题。如何能不落俗套,将鹿鼎山武侠文化旅游周,从立意上赋予高度,从体验上实现沉浸,从传播上形成话题,从结果上品效合一,为呼玛文旅营销创新树立样板和打造IP形象。光合旅游以其多年目的地品牌及节会传播经验,定制了全面系统的解决方案。

  武侠文化旅游周如何从冷启动变成热启动?

  今年是第一届鹿鼎山武侠文化旅游周,举办时间协定7月,虽然补强呼玛“最好季节无节事”的空档,促进放大呼玛优势季节资源的吸引力,但从传播角度而言,7月并没有可借势的武侠以及相关金庸话题,这在传播上属于“冷启动”。

  光合决定从“金庸先生诞辰95周年”、“《鹿鼎记》问世50周年之际”作为立意切入,发起了一场“致敬金庸”事件行动计划。以金庸之名推武侠、以武侠之名促鹿鼎、以鹿鼎之势带全域,助推呼玛鹿鼎山武侠文化旅游周热度和话题升温。

  如何让游客沉浸式体会武侠文化旅游周?

  一场成功的节会活动,不是简单的元素堆砌,它需要利用资源禀赋,在顶层策划上下功夫。节庆活动要产生吸引力,不仅要提高节庆活动规格,还需要打磨细节,以提升体验感。

  整个武侠文化活动周期间,以“传奇鹿鼎记,逍遥呼玛行”为主题,光合旅游对准文化旅游,带领游客在鹿鼎山寻觅武侠情结,在山水间感受文化碰撞。围绕“忆——武侠情怀”、“听——武侠金曲”、“看——武侠电影”、“逛——武侠大集”、“品——江湖美食”五大主题,策划了武侠开幕式、武侠音乐汇、武侠露天影展、江湖美食节、江湖大集、登鹿鼎寻宝等一系列精彩纷呈的武侠文化主题活动,向全球金庸迷发出江湖邀请,带领游客沉浸式体验,致敬金庸先生的心境、沉浸武侠文化的情境、感受鹿鼎边城的美境。

  

  

  

  

  如何让武侠文化旅游周形成话题和事件?

  1)预热阶段

  纽约时代广场一支“致敬侠义精神的世界、致敬金庸先生”的视频亮相,华尔街日报、纽约时报、雅虎、中华网、中国网、今日头条、搜狐、百度、一点资讯等国内外150余家媒体广泛关注报道。随着事件不断发酵,越来越多的武侠迷,自发加入到致敬金庸的接力行动中来。在国内,来自不同城市、不同领域的大V,纷纷穿上武侠服装,走上街头致敬金庸,一时间刷屏社交网络。

  

  

  借势全球掀起致敬金庸热,呼玛联合新浪微博官宣发声,广发英雄帖,诚邀江湖各路侠客金庸武侠迷,汇聚呼玛,论道鹿鼎。

  

  以微博、微信、今日头条为KOL传播阵地,用武侠海报、微博有奖互动、公众大号文章等形式,联合100名大v以及意见领袖,开展社会化传播和情感沟通,预热话题传播,不断为活动引流和曝光。

  

  

  

  

  地推纷纷走上呼玛街头,用“赠扇”行动全城预热,为开幕式活动现场引流。同时,线上通过h5、武侠文化旅游周百媒持续报道、明星代言、倒计时海报等多种传播组合手段,强势曝光,形成全国热点事件。

  

  

  

  2)落地阶段

  9大门派集结完毕,旅游达人身着古装助阵线下,用独特视角,在快手、抖音、一直播、微博、微信、头条号等传播平台,记录这场旅游节的全部过程,借助自媒体的力量扩散话题。

  

  

  在武侠旅游文化周开幕式上,金庸家人查雪梅更是发来贺信,表达对鹿鼎山赞许和此次致敬金庸活动的感谢,形成了话题爆点之一。而活动周期间,还打造“大V会客厅”环节,邀请大V在实景中做客鹿鼎山,大话金庸武侠,带来武侠故事分享,当晚通过一直播吸引了500万人次网友一起加入互动观看。

  

  3)持续阶段

  通过9名落地大V自媒体平台传播与扩散,共创作图文内容220余篇次,视频传播约43次,直播3场,覆盖人民日报、今日头条、一点资讯、小红书、抖音、搜狐旅游、携程、马蜂窝等42个平台,输出优质内容,进行长效传播。

  为持续曝光活动成果,后续联动100名大V,在微博、微信、今日头条三大平台,开展“我心中的武侠”内容接力,通过共建话题影响,掀起呼玛武侠文化旅游节的后续影响力,将活动推上微博旅游话题榜热搜前十,为活动画上圆满句号。

  

  据统计,此次呼玛县鹿鼎山武侠旅游文化周活动,现场共吸引上万名观众以及媒体嘉宾热情参与,共赏了一场宏大的视觉盛宴;新浪微博话题总阅读量突破1.6亿+,引发2万人次讨论;今日头条阅读量191万+;图文阅读量450万+;视频传播量108万+;视频直播观看达442万+;图文直播阅读量达69万+;线上传播可统计触达1.32亿人次;国家文旅部直属唯一的文旅类一号官媒中国旅游报刊载,国内香港商报、新华网、中国网等强势媒体纷纷转载报道。为中国首届鹿鼎山武侠文化旅游周,打开区域市场认知度,并建立了呼玛在全国的广泛知名度和影响力。

  「未来可期的呼玛“武侠+”」

  前人栽树、后人施肥,当“武侠”与“鹿鼎山”的元素交织相融,大兴安岭深处的这颗节庆明珠终于绽放出夺目光彩,将带领呼玛文化旅游举步迈入新时代的辉煌。精彩的首届鹿鼎山武侠文化旅游周虽然结束,但呼玛“武侠+”文旅创新发展和探索之路仍在继续。

  未来这里想象空间不可限量:武侠+演艺,带来更震撼的武侠回忆;武侠+体育,在武林风中来一场酣畅淋漓的竞技;武侠+游戏,去闯荡更有趣的江湖;武侠+艺术,更美的书写快意人生……

  呼玛将“以鹿鼎山为抓手,带动全域发展”为愿景,带来全新的模式创新、体验创新、文旅思路创新、营销创新……赋予新能量的呼玛鹿鼎山正向四海八方发出“武侠”召集令,将让游客在自然、人文、休闲、运动等不同维度体验最美的遇见。

(编辑:旅达)

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